برندسازی واقعیت نام و نشان چیست؟
تصمیم برای نام کسب و کار مشاوره همیشه چالشی است. برخی تصمیم می‌گیرند از اسم واقعی خودشان استفاده کنند؛ مثلاً “شرکت مشاوره تامسون!” به نظر این نحوه نامگذاری دمدستی و کسالتآور باشد.
با این وجود، اگر تلفظ و هجی کردن آن ساده باشد، می‌تواند نامتجاری هم باشد. اگر در حال شکلدهی به کار خودتان به عنوان برند هستید، یعنی محدودهای که مشتری شما را متخصص حوزه‌ای مشخص بشناسد، استفاده از نام شخصی انتخاب درستی است.
اگر هدف ساخت کسب و کاری بزرگتر از خودتان باشد که وجود تعداد زیادی مشاور و کارکنان دفتر جزئی از آن است؛ انتخاب نامی که اطلاعات بیشتری در مورد کار شما نشان دهد منطقی است. اگر نیت دارید، کسب و کاری را سرو شکل داده و بعد از رشد، آن را بفروشید، استفاده از نام شخصی در نام شرکت کار درستی نیست.
برخی هم از سرواژهها استفاده می‌کنند که البته فاقدمعنی هستند و کسی نمیداند این شرکت‌ها را چه بنامند و در میان انبوه سرواژههای دیگر گم می‌شوند. آیا شما هم میخواهید یکی از شرکت‌های مشاوره “الف ب ت” یا بازاریابی “ج چ خ” باشید([i]).
برخی شرکت‌ها خیلی ساده نامهایی را برای شرکت انتخاب می‌کنند. نقطه قوت این نامها یکتا بودنشان است؛ اگر چه بیمسما به نظر میرسند؛ مانند گوگل یا اسناپل!
شناختهشدهترین راه برای نامگذاری، استفاده از نامهایی است که فعالیتی روزمره اشاره دارند همانند اکسپلورر یا نویگیتور[۱]! این اسمها برای مصرف کننده ملموس هستند فقط مطمئن شوید که متمایز کننده باشند.
آخرین گزینه، خلق نامی به یادماندنی است. گاهی این اسمها غیرعادی هستند اما تعمدی انتخاب شدهاند. آن‌ها هستهای برای جلب توجه دارند. همانند یاهو، اپل و ویرجین[۲] !
شما شانس مجددی در تأثیراولیهخوب ندارید این قائده برای شرکت‌های تجاری هم صادق است. هدف، ایجاد اطمینان از جستجوی سهل و آسان آن توسط مشتریان است. بنابراین غلط املائی عمدی یا نشانه گذاری ناآشنا می‌تواند مشتری را از شما دور کند.
این موضوع به خصوص در شروعکار و زمانی که مشتریان خدمات شما را نمیشناسند صادق است. تصور کنید که مشتری قراراست چگونه نام برند شما را بخواند. آیا سردرگم خواهد شد؟ آیا شما را از سایرین در حوزه کاری تمیز خواهد داد؟
هرانتخابی که دارید، به یاد داشته باشید که نام و برند، قرین هم هستند. آدم‌ها از شرکتی به نام تسلا یا جنرالالکتریک خرید نمی‌کنند هر چند این نامها برایشان جذاب باشد؛ تصمیم آن‌ها برای خرید بر اساس برندی است که پشت این نامها قرار دارد.
[۱] Explorer or Navigator
[۲] Yahoo, Apple, and Virgin
([i]) در ایران هم این معضل دیده می شود؛ استفاده از واژگان کوتاه فارسی یا انگلیسی آنقدر پربشامد شده است که دست کمی از حروف انگلیسی و مخفف ندارند؛ به عبارتی شنوده آنقدر واژگان کوتاه شده در حوزه شرکت های نوپا و سایر کسب و کارها را می شوند که از کنار آن ها سهل انگارانه عبور می کند ؛ به نظر استفاده از نام ها جمله واره در این دوره رسا تر و مناسب تر باشند.و مشاوره
دیدگاه‌ها